Le blog des marques en mouvement

Je suis passionnée par les transformations de marque. Ces moments où une entreprise sent que son produit, son concept ou son fonctionnement historique ne suffisent plus à porter sa croissance. Ces moments de bascule où une marque doit évoluer : clarifier son positionnement, structurer son identité, préparer son développement, sans perdre ce qui faisait sa singularité au départ. C’est précisément ce que j’ai voulu explorer avec une série de portraits de fondateurs et dirigeant

On parle de transformation de marque comme d’un sujet de stratégie. Repositionnement. Plateforme de marque. Nouvelle offre. Comme si tout reposait sur des choix à faire, des directions à prendre, des plans à construire. Mais, dans la réalité des missions que je mène en tant que directrice marketing externalisée à Bordeaux, la question n’est jamais uniquement stratégique. Elle est ailleurs. Le point de départ n’est pas la stratégie Une transformation de marque ne commence pas